在當下社會，國潮風已經成為一種流行的文化現象，而美妝行業也緊隨其后，掀起了一股國潮風。故宮聯名彩妝、花西子雕花口紅、完美日記“瑞獸盤”眼影等國潮原創品牌頻頻“出圈”，吸引了大量消費者的關注，國風成了美妝產品的“流量密碼”。

近年來，隨著國潮美妝品牌的轉型升級、國民消費觀念轉變，化妝品行業取得極大發展空間 。

中國化妝品行業市場規模分析

（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國化妝品行業市場規模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。艾媒咨詢分析師認為，在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

中國化妝品產業鏈

中國化妝品產業鏈的上游主要由原材料供應商、加工制造商（OEM、ODM、自建工廠）、化妝品包裝材料供應商等組成，中游包括海內外的傳統與新晉品牌，下游則由線上、線下渠道共同組成。

中國化妝品品牌購買頻率變化調查

（艾媒咨詢）數據顯示，2023年，分別有26.9%的中國消費者對國產傳統品牌和國內新晉品牌的化妝品購買頻率增多；超三成消費者對國籍知名品牌和國外小眾品牌的購買頻率減少。艾媒咨詢分析師認為，隨著國產品牌的轉型及創新進程的推進，消費者購買國產品牌的意愿增強，國產品牌有望逐步蠶食國際品牌的市場份額。

近年來，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速發展，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。但與國際品牌相較，國產品牌在技術研發與成果轉換層面仍處于弱勢，這制約著國產品牌的持續發展。 （艾媒咨詢）數據顯示，超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。